26 de fevereiro de 2013

GAP investe pesado no color jeanswear

Famosa por suas camisetas básicas e jeans azul, a toda poderosa GAP resolveu apostar com tudo no jeans colorido, tanto nas versões tradicionais de khakis em cores brilhantes como na versão jeans colorido mesmo.

O big boss do Marketing da GAP, Seth Farbman, anunciou no lançamento da campanha "Be Bright" (seja brilhante) que "esta nova campanha representa o que sempre foi a alma da GAP - o estilo americano casual, muito relevante nos dias atuais e com uma imagem cravada no otimismo. Estamos injetando uma nova energia na nossa linha de produtos e na forma de nos expressarmos com os nossos clientes. Começou com nossos jeans em 1969 e continua nesta primavera com os nossos jeans e khakis coloridos".

As fotos da nova campanha estão realmente incríveis. Veja abaixo que legal a peça publicitária com o conceito de evolução do Denim:

Campanha com o conceito de evolução do Denim pela GAP
Acho bem legal a iniciativa da marca pois há mesmo uma resistência em trocar o jeans azul ou preto por versões coloridas. Dá um pouco de insegurança na hora de combinar as peças, um pouco de medo de abandonar a segurança do blue jeans. Mas acho que é algo que quanto mais vemos, mais nos acostumamos,  com este sentido mesmo de evolução. É, pelo menos, o que tem acontecido comigo. A cada dia que passa, tenho colocado mais calças coloridas no meu guarda-roupa e, o que é mais importante, usado no meu dia a da. A experiência tem sido ótima!

As outras fotos da campanha também são super bem feitas, com looks casuais, alegres e jovem:



Fotos da campanha Be Bright

O legal é que eles inovaram não apenas na campanha e no produto, mas também na forma de se comunicar. No próximo dia 18 de março entra no ar o site Styled by , uma parceria da empresa com 6 blogs de moda muito famosos nos EUA: Refinery29, WhoWhatWear, FabSugar, Lookbook, Rue e MOG.

Imagem da entrada do site, previsto para ser lançado em 18/03/13


A ideia é relativamente simples: eles terão que criar looks "bright" com peças da GAP da forma que quiserem e colocar no site Styld.by, nos próprios blogs e divulgar nos sites de relacionamento. Como estes blogueiros já têm um público imenso, a repercussão na mídia social será intensa e os looks criados aparecerão no perfil de milhões de pessoas nas redes sociais: Facebook, Tumblr, Pinterest, Twitter e Stumbleupon (este último eu não conhecia. É um site que indica sites e blogs de acordo com o seu interesse.. vou testar).

Ótima a iniciativa da GAP! Sobretudo se levarmos em consideração o quão difícil é para uma empresa tão grande e tradicional como ela inovar em produto e na forma de se comunicar com o mercado. Estou torcendo para que dê certo!  Quem sabe ainda dá para pegar o restinho da nova coleção aqui no Brasil, afinal, há previsão de abertura das lojas da GAP aqui no Brasil ainda este ano, como publicado na Reuters.

21 de fevereiro de 2013

"Os Miseráveis" e o Oscar 2013

Quem me conhece, sabe que eu amo cinema. Quase toda semana assisto a algum filme mas estou longe de ser crítico de cinema ou qualquer coisa do gênero. Sempre que escrevo sobre filmes aqui no blog falo mais sobre sensações e reflexões que tive a partir dos filmes que assisti.

Neste domingo todos saberão quais serão os grandes vencedores do Oscar 2013 e resolvi colocar aqui no blog a minha torcida antes dos resultados serem anunciados. Na minha opinião, o filme que merece o prêmio principal é "Os Miseráveis". Sim, eu sei que muita gente não gostou do filme porque ele é 100% musical e,  por este motivo, um pouco cansativo, mas acho que mesmo aqueles que não gostam deste tipo de filme, têm que admitir que "Os Miseráveis" é, sem dúvidas, um grande trabalho artístico: as músicas são incríveis, as letras muito bem pensadas e a história criada há quase dois séculos por Victor Hugo é realmente brilhante!

Cartaz do filme no Brasil


Saí tão passado com o filme que resolvi tomar coragem e começar a ler as mais de 1.900 páginas do livro (na linda edição lançada pela Cosac Naify que, confesso, tinha comprado mais para decorar do que para ler..rsrs). Ainda estou no começo do livro, mas já posso dizer que fiquei muito surpreso quando percebi que o musical foi extremamente feliz ao retratar a obra. O principal do texto está muito bem representado e tem cenas que são idênticas ao romance.  Quer dizer, até onde consegui ler. Estou na página 250 do livro e ainda se refere apenas à primeira cena do Hugh Jackman no filme, quando ele decide se livrar do ódio e toda a injustiça que sofreu e começar uma nova vida.


Trailer do filme

A mensagem da história é muito simples e bonita: que todo o ódio pode ser substituído por amor e que, mesmo que seja um caminho muito difícil, é o único caminho para a salvação da alma. O filme e o livro parecem até um pouco espírita já que na cena final apenas espíritos cantam. Esta parte e os dois primeiros números musicais são incrivelmente bonitos e, sinceramente, acho difícil ficar indiferente a eles.

O Hugh Jackman está arrasando no papel e é outro favorito na minha torcida do Oscar. A Anne Hathaway também está impecável e a direção do filme é ótima! Sacha Cohen e Helena Bonham Carter estão impagáveis nos papéis canastrões e são uma ótima diversão. A única parte mais chatinha do filme é quando fala da revolução do povo contra o governo mas mesmo nesta parte tem uma história muito fofa de amor não correspondido que mantém a graça no filme.

Acho que "Os Miseráveis" merece o Oscar justamente por ser uma grande obra: o conteúdo é rico e interessante, a direção e a fotografia fenomenais, os atores estão perfeitos nos papéis e tudo contribui para resultar num filme grande e marcante. E mais especial que os outros. Não que não tenha gostado dos concorrentes dele. Eu, por exemplo, amei "As Aventuras de Pi" que é super interessante e fala de um tema difícil como desapego com a visão sensível e única de Ang Lee. Gostei muito também de "Amor". Fiquei até um pouco perturbado com toda a dureza da realidade retratada no filme. Na verdade, foi até o filme que mais mexeu comigo pois fiquei dias e dias pensando nele. É realmente impressionante! "Django Livre" e "O Lado Bom da Vida" são bem legais, uma ótima diversão, mas longe de ser o melhor filme do ano. E os outros não assisti. Mas acredito, realmente, que pela qualidade do trabalho artístico, "Os Miseráveis" deveria ganhar o Oscar. Pelo menos é esta a minha torcida!

Finalizo o post com dois textos: um do livro e outro do filme:

"Nunca devemos ter medo de ladrões ou assassinos. São perigos externos e os menores que existem. Temamos a nós mesmos. Os preconceitos é que são os ladrões; os vícios é que são os assassinos. Os grandes perigos estão dentro de nós. Que importância tem aquele que ameaça a nossa vida ou a nossa fortuna? Preocupemo-nos com o que põe em perigo a nossa alma"
Victor Hugo - Os Miseráveis

Musical, original em inglês:

"- Come with me, where chains will never bind you,
all your grief, at last, at last behind you.
Lord in Heaven, look down on him with mercy.
- Forgive all my trespasses and take me to your glory.
  Take my hand, and lead me to Salvation.
 - Take my love, for love is ever lasting.
- And remember, the truth that once was spoken:
to love another person is to see the face of God."


Livre tradução para português:

" - Venha comigo para um lugar onde as correntes nunca te amarrarão
   Toda a tua tristeza finalmente ficará para trás
   Deus dos céus, olhe para ele com misericórdia
- Perdoe todos os meus erros
   E leve-me para a sua glória
   Pegue minha mão e me leve para a salvação
- Pegue o meu amor porque o amor é eterno
- E lembre que a verdade uma vez já foi dita:
  Amar outra pessoa é como ver o rosto de Deus"


18 de fevereiro de 2013

G Star mostra do que (e como) um bom jeans é feito.

Confirmando a sua paixão por jeans, a G Star lançou uma campanha incrível, a "The Art of Raw" onde o  intuito principal é destacar a versatilidade e a qualidade do jeans.

Eles fizeram um vídeo de divulgação que mostra de forma lúdica como o tecido é feito, finalizando com um dinossauro vestindo um colete jeans no melhor estilo da marca. Super hiper mega fofo!




Mas para mostrar que eles estão com o objetivo sério de divulgar o jeans, eles fizeram quatro vídeos em alta definição que mostra como é o processo de fabricação do tecido, dividido nas suas 4 fases principais: abertura do algodão, fiação, tingimento e tecelagem.

Veja os vídeos clicando nos links:

Abertura do Algodão
Fiação
Tingimento
Tecelagem

Para cada processo, eles mostram com uma visão mais artística o funcionamento de cada etapa produtiva mas antes do vídeo começar há um pequeno texto explicativo que é mais técnico e oferece informações mais detalhadas sobre a etapa do processo produtivo. Na parte final da tecelagem, eles ressaltam a tecelagem do tecido selvedge (que é um processo mais antigo, com um fio vermelho nas extremidades do tecido) que, segundo o próprio vídeo, pode ser até 13 vezes mais dispendioso que os processos modernos mas que eles acham que é algo que vale a pena. Claro que as calças da marca contam com o jeans selvedge que pode aparecer em outras cores também (mas o vermelho é o clássico). Veja um exemplo na imagem abaixo:

Exemplo de selvedge denim 


Foi bem legal a inciativa da marca. É uma forma criativa que eles encontraram para reafirmar o seu amor pelo jeans e valorizar o tecido que, além de ser a sua principal matéria-prima, é também o principal foco de todas as suas ações de Marketing. Por todos estes motivos, como já disse em um post anterior aqui no blog, a GStar é a principal referência no mundo jeanswear.

Bom, basta olhar a imagem abaixo (que é o lookbook no site) para ver que toda a identidade visual é voltada para os amantes do denim que sempre adoram um visual mais urbano, impactante, clássico e, é claro, sempre Preto e Branco:



Eles colocam jeans em todos os detalhes: no lançamento de sua coleção de inverno 13 (para nós seria inverno 14), até o músico que abre o show tem o figurino todo em jeans. O desfile ocorreu no fim de janeiro e foi demais! Se tiver 15 minutinhos, assista. Vale a pena!



Dá vontade de comprar tudo! Espero que eles ampliem suas ações no mercado brasileiro que ainda são muito tímidas, ficando restritas a um showroom na Alameda Lorena e à venda em algumas multimarcas a preços astronômicos (na The Jeans Boutique a calça sai por volta de R$ 650).


5 de fevereiro de 2013

HM arrasa em concurso para estudantes

Quem conhece, ama! A marca sueca HM oferece uma grande variedade de roupas a preços acessíveis e com informação de moda. É sempre uma opção quando se quer acompanhar tudo o que está acontecendo no mundo da moda.

Além de ser uma loja incrível, descobri recentemente que eles têm um concurso muito legal lá na Europa, o HM Design Award. Eles vão nas melhores escolas de moda da Europa convidar os alunos a submeterem trabalhos para que eles selecionem os melhores para o concurso. Neste ano, 24 alunos foram escolhidos e todos foram enviados para Estocolmo para conhecer a Ann-Sofie Johansonn, diretora de design da HM, e toda a sua equipe de criação. Ann-Sofie definiu, então, os 8 melhores candidatos como finalistas para o concurso.

Cada finalista recebeu 5 mil euros para desenvolver uma coleção a ser apresentada a um juri internacional de profissionais da moda. No melhor estilo "Project Runway" os finalistas vão a Londres e desfilam a sua coleção para os jurados que, então, escolhem o vencedor. O prêmio? 50 mil euros, o desfile da coleção na semana de moda de Estocolmo e os produtos comercializados em lojas da HM. Um sonho, não?!

O vídeo abaixo resume toda a ação e apresenta a coleção vencedora:


Fashion show from HM Design Award on Vimeo.

Em tempos de mídias sociais, a HM também lançou o prêmio do público. O finalista com mais curtir ganhou um mês de estágio no escritório do estilista Jonathan Saunders em Londres.

A iniciativa é incrível e é impressionante ver a qualidade profissional dos looks apresentados pelos alunos. Claro que a verba de 5 mil euros ajudou e muito. Mas é importante destacar que quando se pensa em concursos para estudantes, estes detalhes fazem toda a diferença. Por isto, a iniciativa da HM é realmente louvável. :)

Finalizo o post com fotos de looks dos 8 finalistas do concurso. Maiores detalhes podem ser obtidos no site do concurso.






Looks da coleção vencedora.