26 de agosto de 2011

Mirror, Mirror

Cada vez mais, o varejo tem buscado formas de incluir as ferramentas do mundo digital nas suas lojas físicas.

Em maio deste ano, a inglesa Top Shop fez algo interessante. Para divulgar a sua nova linha de maquiagens, instalou no piso térreo de sua loja um espelho interativo.

Site explicativo do projeto Mirror, Mirror


Ao ficar em frente a um espelho, especialistas de moda que incluíam nomes como Nicola Formichetti (stylist da Ladt Gaga), Edward Enninful (da revista i-D) e Hannah Murray (da Vogue Americana), analisam o seu look e postavam comentários que eram publicados online e em letras grandes, acima de você.

Chamado de"Mirror, Mirror, talvez para brincar um pouco de "Espelho, Espelho Meu", os comentários chamaram a atenção de todos os consumidores que passaram na loja. No site podemos ver dezenas de looks com os respectivos comentários..

Fotos de pessoas com comentários
O sucesso foi grande, afinal, não é sempre que você consegue a opinião de especialistas deste nível.. Bem interessante a iniciativa.. seria legal poder fazer isto quando experimentamos as roupas para que possamos pedir um feedback aos nossos amigos queridos..

Veja abaixo o vídeo das pessoas se exibindo, meio envergonhadas...

24 de agosto de 2011

Uniqlo inova novamente

A primeira impressão que temos quando entramos no Uniqlooks, o novo site da Uniqlo, é de estarmos em um site de moda de rua, tipo o Sartorialist.. mas, vendo com um pouco mais de atenção, percebemos que é uma incrível ação de Marketing.

Um dos looks vencedores do concurso


Antenada com o mundo web e as infinitas possibilidades de comunicação que este mundo oferece às empresas, a Uniqlo lançou o Uniqlooks, um site onde os consumidores postam os seus looks com roupas da Uniqlo para mostrar ao mundo suas ousadas ou normais combinações de roupa.

Isto é bem legal pois sempre buscamos inspiração nos looks dos outros ou queremos confirmações sobre os nossos looks. E o site agrada a todos...

Imagem da home do site


Por enquanto, o Uniqlooks conta com pouco mais de 24 mil seguidores, mas acredito que no próximo ano, este número deva aumentar consideravelmente..

Para incentivar a participação, a Uniqlo lançou um concurso onde as 3 pessoas com os looks mais votados ganhariam uma viagem com acompanhante para conhecer uma de suas lojas em Paris, Londres, Toquio, Shangai ou New York.

Imagens que ficaram no top 10 do concurso


Legal, né?! O design do site é bem moderno e com a estética da empresa.. E para quem pesquisa moda de rua é um ótimo site pois ele permite a busca por tipo de peça, sexo e por cidade.. incrível ! Atualmente, o site conta com cerca de 3 mil fotos cadastradas...

Opções de busca disponíveis no site 
Se buscarmos fotos de rua de homens em NY, por exemplo, encontramos mais de 100.. veja abaixo algumas delas..Ah, claro que a Uniqlo já disponibilizou a versão para IPhone do Uniqlooks.. #sempreantenada!

Fotos de homens em NY



1 de agosto de 2011

FFI, Fashion Facebook Index

Hoje descobri que existe um índice que mede a penetração das marcas de moda no Facebook e no Twitter.. Simplesmente tudo a ver com o que escrevo neste blog.. perfeito!

O serviço de medição é feito pela Stylophane, uma agência de Marketing interativo focado em moda. No índice, eles dividem as empresas em algumas categorias como Moda  Denim, Calçados, Beleza, Revistas e Lojas.



Para cada categoria, eles criaram grupos Bronze, Prata, Ouro e Platina, uma estratégia inteligente para que seja possível analisar empresas de portes e focos de atuação distintos, afinal,  não é possível comparar uma empresa com alcance global como a Levi's com seus mais de 6 milhões de pessoas conectadas a empresas locais como a Ellus que possui pouco mais de 6 mil usuários..

Para o índice é considerada, principalmente, a quantidade de pessoas que "curtem" a página da empresa o que, no mundo real, pode ser traduzido como a quantidade de pessoas conectadas à marca e que recebem em suas páginas as atualizações feitas pela empresa no Facebook.

Na tabela publicada no site eles colocam, ainda, outros itens como quantidade de posts, comentários e "likes" mas pela quantidade de "zeros" na tabela é de se duvidar que os números estejam realmente sendo atualizados.. O que é uma pena, pois seria bem legal se estivessem funcionando... É muito importante considerar não apenas a quantidade de pessoas mas também a movimentação dos contatos e interações realizados dentro da página da empresa.

De qualquer forma, é muito interessante descobrir que existe algo tão focado e que tem sido feito há algum tempo. De tempos em tempos, o site publica notícias na seção que eles chamam de "Facebook Superstars" com os highlights do mês, mostrando, de forma resumida, quais as empresas que mais se destacaram no Facebook no momento.

Facebook Superstars
É bem interessante navegar pelo índice, sobretudo se você está procurando ações de empresas no Facebook pois para aumentar o número de fãs são necessárias algumas ações de Marketing bem sucedidas..

Lá descobri informações que nunca iria imaginar. Sabe qual o primeiro lugar em moda, por exemplo? Eu pensei que seria H&M, Nike ou Adidas.. mas não.. é a Converse com mais de 20 milhões de fãs! O mundo do denim é denominado pela Levi's com mais de 6 milhões de pessoas conectadas. Na Beleza, MAC e Dove quase empatadas em primeiro lugar. Entre os revendedores, Victoria's Secret aparece em primeiro lugar com 14 milhões e Zara em segundo com 9 milhões. Entre as revistas o primeiro lugar é logicamente da Vogue! Aqui acho que a tradição vale realmente muito..

Bem inteligente a iniciativa da Stylophana pois é uma forma de monitorar o mercado alvo e agregar valor, oferecendo informações valiosas de maneira gratuita para o mercado. Assim, além de se tornar referência no mercado, a Stylophana consegue atrair a atenção de clientes potenciais que desejam atuar no mundo das redes sociais. Uma forma interessante que a empresa encontrou para tornar este índice uma ferramenta de captação de clientes é que para ser indexado no índice você deve preencher um formulário para a empresa, automaticamente se tornando um prospect para ações futuras.

Fica a ressalva, contudo, dos demais índices que não são atualizados corretamente pela Stylophana.. Tenho estudado um índice que consiga mensurar a interação e atuação das empresas nas redes sociais mas sempre é um pouco complicado.. alguém tem alguma sugestão?