27 de abril de 2011

Levi's lança campanha eco 2.0

Logo da campanha Levi's Waterless


A Levi's lançou recentemente uma campanha bem interessante, a Water<Less. E é um ótimo exemplo de como uma campanha pode abranger todas as áreas do Marketing.

A Water<Less é uma nova linha de produtos da Levi's cujo apelo principal é usar menos água no processo de lavagem das peças. Eles não explicam direito qual o processo utilizado, mas eles devem utilizar algum tipo de lavagem com laser ou outros produtos que dispensam o uso da água.. esta é uma tecnologia relativamente nova que tem sido muito difundida na Europa justamente por economizar muita água no processo.

Imagem que explica que uma calça 501 Water<Less usa menos de 1l de água, enquanto as outras usam em média 42l

No caso da Levi's, a economia anunciada é de mais de 90% em relação a um processo comum de lavagem da peça. Isto por si só já é uma ação superfácil de ser divulgada pela empresa mas eles resolveram fazer uma campanha nos pontos de venda e na internet para fortalecer esta ideia. E o resultado tem sido ótimo. Olha o vídeo que apresenta o conceito da campanha:



E mais ainda.. Para dar força ao conceito do Water Less, a Levi's se associou à ONG Water.org para levar água potável a pessoas que nunca tiveram acesso a isto. O legal foi que eles montaram uma campanha especial no Facebook para alavancar um engajamento dos consumidores em relação à economia de água, o que mostra o comprometimento da empresa com a causa de uma maneira geral.

Aplicativo da Levi's no Facebook

O aplicativo do Facebook é bem legal. Ele tem algumas fases bem interessantes: você faz uma espécie de juramento que você vai economizar água, lavando com menor regularidade os seus jeans ou tomando banhos mais curtos, por exemplo. E este juramento é publicado no seu mural do Facebook, fazendo com que todos os seus amigos vejam isto e também se interessem em participar da campanha. Você também deve divulgar a campanha no seu Twitter e visitar as lojas da Levi's para conhecer os produtos WaterLess.

Aplicativo com a imagem do tanque em forma de calça

A cada etapa, você libera alguns milhares de litros de água no tanque da Levi's no Facebook. O objetivo final da campanha da Levi's é alcançar 200 milhões de litros de água potável para serem distribuídos a pessoas que não têm acesso. Para estimular a participação das pessoas, a Levi's criou um concurso onde a pessoa que liberar mais água irá ganhar um prêmio. Ela irá acompanhar a entrega da água num dos países que receberão a água doada pela Levi's, junto com a ONG Water.org. Legal, né?!

Na página do aplicativo no Facebook você pode assistir ao vídeo explicativo da campanha.

Achei muito interessante por ser uma campanha que atua em todas as frentes do Marketing da empresa:na campanha promocional online e offline, faz parte dos produtos da empresa e está também nos pontos de venda. E é completamente coerente, em todas as etapas, ao amarrar os valores de economia de água no produto e em toda a campanha de divulgação. A Levi's está de parabéns! Acho que este tipo de coerência que faz com que ela seja uma das empresas mais populares no facebook, onde sua página já tem quase 5 milhões de LIKES.

Bom, eu já estou participando da Water Less. Participe também. É simples e fofo!

24 de abril de 2011

Brastemp na web 2.0

Quando estava escrevendo a minha dissertação de mestrado, uma das empresas que utilizei no meu estudo exploratório foi a Brastemp.. isto porque eu vi que eles tinham um site bem moderninho e presumi que tivessem planos para agir na web 2.0 no curto prazo. Na época, fui recebido por um profissional responsável em cuidar da memória da empresa e contatos com universidades e estudantes (fiquei impressionado com isto, pois nunca tinha visto uma posição semelhante a esta em uma empresa). Ele me disse que a empresa estava com diversos projetos para a web 2.0 e que a maior parte dos investimentos em marketing da empresa estava migrando das mídias tradicionais para a internet e investimentos em eventos diversos, relacionados às áreas-chave dos produtos da empresa como arquitetura, gastronomia e moda.

Hoje, um ano depois de concluir o meu mestrado, vejo que estes planos estão mesmo sendo colocados em prática, com estratégias diversas para captar a atenção do público na internet. O primeiro passo foi criar um espaço nas redes sociais, com páginas no You Tube, no Facebook, no Twitter e no Flickr.

Site da Brastemp

O conteúdo foi centralizado no site principal da empresa que está com uma cara bem moderninha e interessante. Lá são apresentados os produtos e tem uma área de blog com textos escritos por especialistas em cada área. As informações disponíveis no site são divulgadas nos outros sites de relacionamento.

O You Tube é o site onde vejo que a Brastemp mais tem direcionado os seus esforços, criando vídeos de alta qualidade e com conteúdo diferenciado. Em um primeiro momento, eles investiram em uma espécie de novelinha que divulgava, indiretamente, a sua linha de produtos Gourmand.. Para ver o primeiro capítulo da novela, Clique aqui

Página no Twitter onde a Brastemp divulga promoções de produtos


Mas, pelo que vi, a novela não fez muito sucesso, com uma audiência média de 10 mil views por vídeo. Em seguida, eles lançaram o vídeo da campanha Desobvialize-se, uma campanha "para tirar o óbvio da sua vida". Este vídeo teve mais sucesso, com quase 80 mil views... Eu, contudo, achei o vídeo bem ruinzinho e.. óbvio! Para ver o vídeo, clique aqui

Agora eles parecem ter acertado a mão com a campanha "Uma inspiração muda tudo" com vídeos que têm um conteúdo diferente, com cara de campanha bem feita. Em um primeiro vídeo, eles fizeram uma inversão do céu, colocando centenas de pessoas com quadrados de espelho no centro de SP refletindo o céu da cidade.. este vídeo já fez mais sucesso, com quase 140 mil views.



Já o vídeo "O dia em que um sorriso parou SP" foi o grande sucesso da Brastemp na web 2.0 até o momento.. com uma ideia simples e fácil de executar, a Brastemp se juntou a 11 estações de rádio de SP e, no mesmo momento, soltou uma campanha no ar, convidando as pessoas a sorrir para as outras que estão paradas no trânsito de SP. Como a maioria das pessoas estava ouvindo o rádio no momento, a ideia deu certo, causando um momento diferente na rotina das pessoas. Este momento foi captado pela Brastemp que montou um vídeo superfofo que rapidamente se popularizou na internet:




Este vídeo já conseguiu mais de 2 milhões de views .. acho que ele conseguiu este bom resultado por ter um conteúdo original e com um lado mais emocional o que potencializa a difusão dele entre os internautas.

E a Brastemp parece estar seguindo este novo caminho. Recentemente lançaram um vídeo chamado "Juntando as Diferenças" que segue a mesma linha do vídeo do sorriso, com conteúdo original e emotivo. Neste vídeo, a empresa junta 3 grupos musicais em 3 cidades diferentes e coloca todos em uma mesma apresentação, orquestrada à distância um uma quarta cidade:



Além dos vídeos, a empresa tem investido no conteúdo especializado no seu site "Assim Uma Brastemp", contratando especialistas de cada área para escrever no blog. A cada dia, um post novo de um destes especialistas é publicado no blog.

A ideia é bem interessante mas não sei se é o formato ideal para a internet pois tem muito pouco dinamismo se compararmos com a quantidade de posts lançados sobre assuntos semelhantes em outros blogs... Acho que talvez não fosse o formato ideal.. mas é uma tentativa..e resta aguardar para ver se deu certo ou não.

De qualquer forma, é muito bom ver uma empresa brasileira investindo pesado na geração de conteúdo para a web 2.0. Eu lembro que na minha pesquisa, a pergunta que investiguei não era referente à geração de conteúdo mas sim em relação ao relacionamento direto com os consumidores pela internet, como uma forma de gerenciar o boca a boca eletrônico dos consumidores na internet. Na época, me informaram que ainda não tinham nenhum projeto específico para gerenciar este conteúdo e que isto era feito de forma informal pelo Marketing da empresa.. na página do Twitter vi que hoje a empresa tem sim respondido ao que é postado e questionado pelos internautas, o que é bem interessante. Mas acho que esta lição foi aprendida depois de um consumidor conseguir fazer bombar um vídeo supernegativo em relação à Brastemp no próprio You Tube:



O vídeo mostra um consumidor insatisfeito, revoltado com a forma como foi tratado pela empresa.. e ainda satiriza com o slogan da empresa"Não é assim uma Brastemp". O vídeo fez muito sucesso, com quase 800 mil views (na parada da Brastemp estaria em segundo lugar, atrás apenas do vídeo do sorriso) e é ainda o primeiro vídeo que aparece no You Tube quando digitamos "Brastemp".

Acho que depois disto a empresa passou a agir mais diretamente no relacionamento com o consumidor pela web 2.0 afinal a rede é sim um importante canal de expressão do consumidor que está cada vez sendo mais aproveitando este espaço para conseguir o respeito que merece.

Resposta oficial da empresa, publicada no site 


Após o caso, a empresa se posicionou oficialmente no seu site mas o estrago já estava feito.. Resta esperar para ver se todas estas ações novas da empresa na web 2.0 podem superar esta impressão negativa ...

18 de abril de 2011

Movimentos na web 2.0



Depois de ficar horrorizado com os acontecimentos homofóbicos nos últimos meses, fiquei feliz por ver a campanha #EuSouGay lançada recentemente. O vídeo abaixo explica um pouco o que é o projeto..



Participar é bem simples.. basta enviar uma foto sua com uma placa, papel ou qualquer coisa do gênero escrito #EuSouGay. Não, você não precisa ser gay para participar, afinal, não é um "outing" coletivo.. A ideia é mostrar que você apoia o movimento e repudia a homofobia. Apenas isto. Com as fotos, eles vão criar um vídeo e divulgar pela internet.

site explica detalhadamente a ideia do projeto.. ele ainda é um pouco novo e tem pouco conteúdo mas imagino (e espero) que em pouco tempo ele passe a bombar.. E, para ajudar na divulgação, resolvi colocar este post aqui, mesmo que não tenha muito a ver com o conteúdo do moda 2.0.

Lá no site, pude ler o que motivou o projeto e fiquei bem chateado em ver como coisas horrorosas ainda acontecem num mundo rico de informações como o nosso. Abaixo, reproduzo o texto que explica o início da ação:

"Adriele Camacho de Almeida, 16 anos, foi encontrada morta na pequena cidade de Itarumã, Goiás, no último dia 6. O fazendeiro Cláudio Roberto de Assis, 36 anos, e seus dois filhos, um de 17 e outro de 13 anos, estão detidos e são acusados do assassinato. Segundo o delegado, o crime é de homofobia. Adriele era namorada da filha do fazendeiro que nunca admitiu o relacionamento das duas. E ainda que essa suspeita não se prove verdade, é preciso dizer algo.
Eu conhecia Adriele Camacho de Almeida. E você conhecia também. Porque Adriele somos nós. Assim, com sua morte, morremos um pouco. A menina que aos 16 anos foi, segundo testemunhas, ameaçada de morte e assassinada por namorar uma outra menina, é aquela carta de amor que você teve vergonha de entregar, é o sorriso discreto que veio depois daquele olhar cruzado, é o telefonema que não queríamos desligar. É cada vez mais difícil acreditar, mas tudo indica que Adriele foi vítima de um crime de ódio porque, vulnerável como todos nós, estava amando." (extraído de projetoeusougay.wordpress.com)



Quem me conhece sabe como eu fico irritado com estas questões de homofobia e fico revoltado em ver como ainda existem pessoas tão intolerantes e ignorantes.. E realmente a única coisa que podemos fazer é manifestar nossa indignação e reforçar a "liberdade na vida" (este era o slogan do IG: "liberdade na internet, liberdade na vida" quando patrocinou a parada gay em 2002... tirei do baú esta...rsrs).

Mesmo assim, fiquei feliz em ver nos últimos dias vídeos que estão se tornando populares na web e que, de uma outra maneira, mostram o outro lado da moeda, uma sociedade cada vez mais aberta e tolerante :)

Neste vídeo um grupo de adolescentes assiste a uma declaração de amor gay feita em frente a um colégio em Belo Horizonte. Tá certo que é superbreguinha contratar um carro de som com apresentador para se declarar na frente de TODOS mas não tem como não achar fofo os amiguinhos gritando "beija, beija" e ficar admirado pela coragem destes meninos... Fora o momento meio Glee com a Beyoncé cantando no fundo :






Também adorei o post da Katylene falando do vídeo do menino dançando Lady Gaga na loja da Apple. O vídeo já foi noticiado em diversos blogs e amei a forma como foi apresentado no blog da Katylene, de forma leve e engraçada...A crítica com humor é sempre mais refinada e interessante...

Já enviei a minha fotinho para participar do vídeo.. envia a sua tb para projetoeusougay@gmail.com


Cheers !!

9 de abril de 2011

Virginia Woolf, uma escritora ímpar...

Parece que agora resolvi descobrir os clássicos.. na verdade, como fiquei sem muito tempo para ler livros de romance nos últimos anos, estou tirando um pouco do atraso.. Num post anterior escrevi como fiquei feliz ao descobrir Dostoiévski e agora, feliz, escrevo que também descobri Virginia Woolf.

Virginia Woolf


Devo confessar, foi uma verdadeira batalha conseguir começar a ler "Mrs. Dalloway". Tentei ler umas três vezes sem sucesso mas agora, finalmente, consegui. A dificuldade vem da maneira única como ela escreve as suas histórias. A narrativa surge como se estivéssemos nos pensamentos das personagens e não apenas de uma personagem mas de várias durante toda a história. Então, para entender o que se passava no livro, é preciso muita atenção e a paciência de ler algumas 20 ou 30 páginas sem entender direito quem é quem e o que está acontecendo.. mas, afirmo com certeza, vale a pena! E muito!!

Fiquei apaixonado pela forma como ela escreve.. lendo o livro, temos mesmo a sensação de estar nos pensamentos das personagens.. é bem esquisito isto. E o mais legal é que a história é simples, bem simples, e o que importa é todo o dilema que as personagens passam. É isto que tornou este livro tão especial, tão próximo.



Clarissa Dalloway é uma mulher de classe alta, com cinquenta e poucos anos, casada e com uma filha. Ela resolve fazer um jantar em sua casa e todo o livro se passa durante o dia em que ela planeja e prepara a festa.

Aparentemente com uma vida perfeita, Clarissa sente um enorme sentimento de dúvidas e insatisfação com o rumo que sua vida tomou. Ao planejar a festa, relembra momentos vividos na sua juventude, o que acentua seus questionamentos. Além de Clarissa, o livro traz diversos personagens muito interessantes que, de certa forma, complementam a história, mostrando diversas formas que as pessoas encontram na vida para lidar com as incertezas da vida: seu marido Richard, seu ex namorado Peter, sua amiga Sally, com quem tem uma espécie de atração amorosa e relação extremamente íntima e até Septimus, um homem que volta da guerra com sérios problemas de saúde mental, ouvindo vozes e que, sem resistir mais, acaba se suicidando, um interessante paralelo com a vida pessoal de Virginia Woolf..

O que achei incrível no texto dela é a atemporalidade, afinal, estes questionamentos sobre o que fazemos de nossas vidas sempre existiram e vão sempre existir. Além disto, a linda forma como ela mescla metáforas com a narrativa do texto. Em uma cena onde ela re-encontra o seu ex Peter depois de anos, a conversa dos dois é apresentada como se fosse uma batalha e, em seguida, as sensações de Clarissa. Abaixo, coloquei esta parte do texto pois ela ilustra bem o estilo de todo o livro:

"Bem - e que tens feito? - perguntou-lhe. Assim, antes do início de uma batalha, os cavalos escarvam o chão, empinam a cabeça..."  E o diálogo segue por algum tempo, até que ele diz:
"Estou amando. Estou amando uma jovem na Índia - tinha depositado a sua guirlanda. Clarissa podia fazer o que quisesse dela.
_ Amando! - disse ela. Que ele, naquela idade, com o seu pequeno laço de gravata, ainda pudesse ser devorado pelo monstro. E tem o pescoço descarnado; E suas mãos são vermelhas; E é seis meses mais velho do que eu. E Clarissa considerou a si mesma; mas no seu coração ela bem o sentia:ele está amando. Tem isso, sentiu. Ele está amando!
Mas o indomável egoísmo que desarma sempre os que lhe opõem, o rio que diz:  adiante, adiante, adiante; embora saiba que não pode haver nenhuma finalidade para nós, mas: adiante, adiante, adiante; esse indomável egoísmo lhe coloriu as faces.; rejuvenesceu-lhe o olhar, deixando-a ali corada e de olhos brilhantes., com o vestido sobre os joelhos e a agulha na extremidade da seda verde, tremendo. Ele estava amando! E não a ela. Outra mais jovem, naturalmente".



Achei muito interessante esta forma de escrever.. e também todo o conteúdo da história que é focada na dúvida e insegurança que Clarissa ainda tem em relação ao rumo que sua vida tomou, mesmo que ela já tenha passado dos cinquenta anos e desempenhe um papel ativo na sociedade.

Além de Clarissa, outras personagens da história passam por outras inquietações. E Virginia aproveita para apresentar diversos pensamentos sobre a forma como as pessoas encaram a vida. Abaixo, coloco um pensamento de Peter (o ex de Clarissa) sobre os "riscos" de seu novo amor:

" mas a verdade é que agora, aos cinquenta e três anos, quase que não se precisa dos outros. A vida em si, cada momento da vida, cada gota sua, aqui, neste instante, agora, ao sol, era suficiente. Demasiado, até. Uma vida inteira, agora que está adquirido o poder, era demasiado curta para se lhe gozar todo o sabor; para extrair-lhe cada grama de prazer, cada sombra de sentido; uma e outra coisa muito mais consistentes que antes, muito menos pessoais. Impossível que ele pudesse sofrer de novo como Clarissa o fizera sofrer. Passava horas e dias sem pensar em Daisy"

Note que é uma forma bem distinta de pensar de Clarissa. E é exatamente por isto que fiquei encantado com o livro. E com Virginia Woolf que, mesmo tendo lido somente este livro até agora, tenho certeza que vou achar as suas demais obras, no mínimo, interessantes.

Após ler o livro, revi o filme "As Horas" que é inspirado no livro e fiz um post no blog "Batatas de Sofá"... Leia Aqui...

3 de abril de 2011

Canal Google no You Tube

Com toda a história da pegadinha de 1 de abril que o Google fez com o Gmail, acabei descobrindo que o Google tem um canal bem interessante no You Tube. Lá eles têm colocado, cada vez mais, vídeos instrutivos das ferramentas disponíveis.

Achei ótimo porque é difícil acompanhar tudo o que é lançado e também de compreender o que estas ferramentas oferecem. Os vídeos são bem fofinhos, megadidáticos e super bem elaborados. Acho que é uma tendência cada vez maior produzir vídeos instrutivos na internet, afinal, é uma forma rica e interessante de passar um conteúdo explicativo.



Abaixo coloquei alguns vídeos que achei interessante no canal do Google. Primeiro, entendi melhor como funciona o Google Buzz. Tenho que confessar que não sabia direito para quê servia.. achava que era só uma vingancinha do Google contra o Curtir do Facebook.. vi que é um pouco isto mesmo.. mas ele usa a facilidade do Gmail para compartilhar coisas que você acha interessante.. de qualquer forma, acho que não chega perto do Facebook mas é uma forma interessante para divulgar conteúdo que você acha interessante para a sua rede de contatos do email.

Google Buzz



Agora eu nunca tinha entendido como funcionava o compartilhamento de documentos no Google Docs e o vídeo mostra que dá para realmente compartilhar e fazer o documento com todos juntos, como se estivessem em uma reunião.. muito legal..

Google Docs compartilhado



Agora o que mais gostei foi o Google Reader que eu não conhecia (quer dizer, eu via no Gmail mas tinha preguiça de descobrir o que era) e percebi que é bem legal. Nele você marca todos os sites e blogs que quer acompanhar e ele monta uma lista de leitura para você como se fosse um email. Vou usar já!!! Quem me conhece, sabe que eu sou daqueles que sempre descobre as coisas por último.. isto vai me ajudar muito !! Agora só falta descobrir os sites e blogs que devo seguir..

Google Reader


Agora o vídeo mais fofinho que achei do Google foi o que ensina a usar a caixa prioritária do Gmail.. este eu já conheço e uso.. é muito bom.. aliás, o Gmail é o melhor email de todos.. eu nunca entendo porque tem gente que não usa.. ele é simplesmente incrível.. E olha que gracinha o vídeo explicativo:

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Fiquei feliz por ter descoberto este canal do Google no You Tube .. E achei bem interessante ver como os vídeos didáticos estão sendo feitos.. ótima inspiração.

Para quem descobre as coisas meio tarde, como eu descobri, abaixo o vídeo da pegadinha do Google para o primeiro de abril: eles montaram uma página e um vídeo que demonstrava uma nova funcionalidade no Gmail, o acionamento por movimentos captados pelas câmeras dos computadores. Para cada tarefa principal, tipo abrir email, responder, encaminhar, etc.. eles definiram um movimento e que, caso o usuário fizesse em frente à câmera, acionaria o Gmail. Algo bem nerd, principalmente se prestarmos atenção aos detalhes do vídeo explicativo e do site, mas foi legal ver uma companhia tão grande e global como o Google fazer isto tipo de brincadeira ! Em um fim de semana o vídeo está próximo dos 6 milhões de views, o que só demonstra o sucesso da iniciativa.


Gmail motion