30 de setembro de 2010

Hello Kitty - Embaixadoras

Uma das empresas que entrevistei para o meu mestrado foi a Sanrio. Lá fiz uma entrevista com o Eduardo Toyoda, responsável pelo Marketing na Web da Sanrio no Brasil e descobri que eles têm Facebook e Twitter. Além disto, eles têm um programa bem legal chamado Embaixadoras Hello Kitty.


Este é um programa onde eles cadastram todas as pessoas que são fãs da Hello Kitty e que possuem blogs, twitter e facebook e postam informações sobre a Hello Kitty.  Estas pessoas ganham o selo fofinho acima para colocar no site e são informados com antecedência das novidades da Hello Kitty e das outras personagens da Sanrio.

Achei esta ação bem legal pois é um superfacilitador na hora de divulgar novidades e ações na web 2.0. Hoje fui no coquetel de lançamento dos 50 anos da Sanrio, um evento que está rolando durante todo o ano em diversos países no mundo. O evento no Brasil será uma exposição de obras de 25 artistas e estilistas com as personagens da Sanrio. O local escolhido foi o Shopping Iguatemi e a exposição é gratuita e está aberta ao público até o dia 14 de outubro. Para maiores informações do evento, veja o site comemorativo.

O que achei muito legal foi que, além dos artistas, a Sanrio escolheu 25 das embaixadoras para customizarem uma Hello Kitty e dedicaram um espaço especial na Exposição:




Toda a exposição foi muito fofa e achei muito legal eles terem dado este destaque às embaixadoras. É uma forma legal de mostrar como as ações na internet podem ser levadas para o mundo real. Com certeza estas - e muitas outras embaixadoras - vão postar um monte sobre o evento e a Hello Kitty.. Muito bom! Deixo, agora, algumas fotos fofas que fiz no evento:



Não é fofo? Até criei um álbum no Facebook com mais fotos do evento...

23 de setembro de 2010

Armani Exchange e Calvin Klein investem em vídeos na web



A nova campanha da Calvin Klein "X" brinca com a censura de uma forma bem original e criativa. A marca escolheu três pontos de outdoors em NY e LA e colocou um anúncio pixelado, com a frase "get it uncensored":


A ideia era bem moderninha: a imagem era um código que, ao ser fotografado por um smartphone, levava o usuário para uma página na internet onde ele via um vídeo com imagens mais quentes da campanha de outono 2010 com a top Lara Stone. Não entendi como funcionava, mas achei um outro link para o vídeo:

http://ckj.mobi/content/desktopVideo.html

Achei a ideia interessante mas um pouco complicada.. não sei se as pessoas conseguiram decifrar isto direito... mas, de qualquer forma, é uma iniciativa interessante.. já as fotos da campanha seguem bem o padrão da Calvin Klein:


Não achei muitos comentários sobre estes outdoors na internet.. acho que não foi muito bem sucedida..Abaixo o vídeo do backstage da campanha:





Já a Armani Exchange lançou um vídeo na web em 3D. A iniciativa foi uma forma da empresa ingressar mais profundamente na internet. O anúncio da marca na revista Interview tinha até um óculos 3D e nas lojas da marca o vídeo aparece como destaque na vitrine.

vídeo 3D da Armani Exchange


Queria ter um óculos 3D para ver mais de perto...;)

17 de setembro de 2010

Madonna e Dolce & Gabbana novamente

A campanha da Dolce & Gabbana ganhou, recentemente, uma segunda versão .. Na primeira campanha, a super popstar aparecia em cenas que remetem ao dia a dia, como lavar o chão, por exemplo:



A segunda fase da campanha mostra Madonna novamente em cenas do dia a dia, só que desta vez acompanhada por pessoas no cenário. São fotos com ela fazendo compras no mercado, levando a roupa na costureira, bebendo com os amigos.



As fotos ficaram lindas.. achei que ficou bem mais rico que a primeira fase da campanha, onde ela aparecia comendo macarrão, abrindo uma mexerica..



Acho que nesta segunda fase a Dolce & Gabbana conseguiu passou melhor a ideia que é a de mostrar a marca inserida num cotidiano.. tá certo que é um cotidiano chique, afinal usar Dolce & Gabbana todos os dias, só para pessoas como a Madonna mesmo.. mas não custa sonhar... E você vê, realmente ficaria lindo mesmo..fofo.

Mas o mais legal foi que, enquanto pesquisava fotos da campanha, descobri o site italiano Dolce & Gabbana e fiquei passado com a quantidade de fotos lindas e sensuais do site.. Lá tem fotos como esta:



No site dá para ver que eles têm diversas ações diferentes de Marketing, todas bem sofisticadas e quentes (!!). Lá descobri que eles fizeram o uniforme do time de futebol de praia de Milão.. Parece algo nada relacionado com o mundo da moda, mas quando vi os jogadores, entendi!!! Olhas as fotos e vídeos que eles fazem para divulgar a ação:




Fiquei passado! Para finalizar, olha o backstage da campanha com os jogadores ...




13 de setembro de 2010

Seu Twitter na Uniqlo

A Uniqlo é uma megaloja de departamento japonesa que está conquistando o mundo.. Já se tornou uma das maiores lojas de departamento no mundo. Com produtos de qualidade e a preços acessíveis, toda a campanha de comunicação da marca conta com um estilo bem fashion e moderno e, como não poderia deixar de ser, a empresa investe muito em ações bem legais e diferenciadas na internet. A começar pelo site que tem um visual super clean e é repleto de conteúdo interessante :



A introdução do site é um tipo de animação supermoderninha que vai apresentando a empresa enquanto vai mostrando peças de roupa, fotos diversas, etc.. é bem legal porque não fica monótono.. e aparece um monte de produtos e vai dando vontade de comprar tudo.. um perigo !


Além disto, a Uniqlo sempre realiza um concurso de design de t-shirts para designers do mundo todo, onde as pessoas votam e escolhem os melhores desenhos de camisetas.. veja aqui os 200 finalistas para o tema Lions Cannes . As pessoas votam como se estivessem no Facebook e a pontuação fica disponível no site, bem legal.

Agora eles lançaram uma ferramenta nova chamada  UTweet  .. Lá você coloca o seu nome de usuário ou uma palavra que você gosta de ver no Twitter e eles montam um vídeo personalizado.. primeiro montam um ícone com sua foto do Twitter e coloca os seus tweets em um vídeo superelaborado com música, outros vídeos e tudo mais... Adorei !!!  Na verdade, dá um pouco de vergonha, porque você vê vários tweets antigos...rsrs.. Mas é bem legal.. coloca lá o seu nome e veja como fica...

olha o meu ícone..

A Uniqlo é tudo mesmo.. não vejo a hora de chegarem no Brasil !!


7 de setembro de 2010

Dados sobre mídias sociais e blogosfera



Enquanto buscava um assunto sobre mídias sociais para postar aqui no blog, encontrei informações muito interessantes sobre a blogosfera.. é engraçado, fazia tempo que não procurava dados sobre este mercado (a última vez foi quando escrevi a qualificação para o meu mestrado, cerca de um ano e meio atrás) e fiquei impressionado como muitos mais dados estão disponíveis agora.. é realmente impressionante como as coisas avançam muito rapidamente na internet.. ainda bem !!

Estou replicando aqui alguns dados que encontrei nos sites Flowtown, Technorati e Blog Pulse. Eles, inclusive, colocam infográficos super bem elaborados com o resumo dos dados.. copiei e colei eles aqui neste post, mas vou destacar as informações mais relevantes.. assim fica mais fácil ressaltar os destaques dos dados:

Segundo estudo preparado pelo eMarketer (uma espécie de consultoria sobre ações de Marketing online) o mundo investirá em 2010 US$ 3,3 bilhões em marketing pelas redes sociais e metade deste valor será gasto pelos EUA (US$ 1,6 bilhão). O principal destino deste dinheiro é o Facebook que deve abocanhar 50% desta quantia. Como já pudemos ver aqui no blog, realmente o Facebook é o principal veículo nas ações em mídias sociais das empresas, basta ver o exemplo da Old Spice e da Target que postei anteriormente...

Este valor, além de ser muito grande (muito maior do que esperava), também cresceu absurdamente nos últimos anos.. Para se ter uma ideia da velocidade do crescimento, ele praticamente quadriplicou em 4 anos:  em 2006 este valor foi de US$ 460 milhões..

www.flowtown.com


E vale lembrar que este valor é referente somente às ações nas mídias sociais e não em toda a internet. Em toda a internet, só nos EUA (não encontrei dados mundiais) serão gastos US$ 23,6 bilhões em ações de marketing na internet e cerca de 7% deste montante em mídias sociais.

Outra informação importante para quem deseja considerar as mídias sociais no plano de mídia, é se o consumidor, quando está no seu processo de pesquisa e decisão de compra,  procura informação sobre o produto ou serviço nas mídias sociais.

No caso de viagens, 28% dos consumidores buscam informações nas mídias sociais, sendo que 4% fazem isto regularmente. Na compra de roupas e acessórios, este número é de 26%, sendo que 3% regularmente. Para ir a restaurantes 24% acessam as mídias sociais, para comprar celulares 23% e para comprar produtos de higiene e saúde, 18%. Estas informações demonstram quais produtos e serviços que os consumidores mais buscam dados nas mídias sociais e que têm, portanto, maior probabilidade de se beneficiar mais rapidamente de ações nesta área.

Também encontrei algumas informações relevantes sobre os blogueiros. A que mais me chamou a atenção foi que a faixa etária que possui mais blogueiros é a de 35 a 44 anos, com 29% do total. Em seguida vem a minha faixa etária, dos 25 aos 34 anos com 25%, seguido por 45 a 54 anos com 21%. As pessoas com 55 a 64 anos são 14% dos blogueiros e as pessoas com 18 a 24 anos são apenas 7% deste público. Os outros 4% são pessoas com mais de 65 anos. Em um primeiro momento fiquei impressionado com os números mas depois, raciocinando um pouco sobre o assunto, acredito que os posts e os comentários deste público mais jovem já tenha migrado dos blogs para as redes sociais como Twitter, Facebook, Orkut e My Space.. Acho que faz sentido.. será?! Procurei mas não consegui encontrar dados atuais sobre este público.. assim que encontrar publico aqui...

Além disto, outra informação relevante sobre os blogueiros é que 2/3 são homens e 1/3 de mulheres.. e que quase metade (48%) está nos EUA. 26% estão na Europa e 10% na Ásia.. Eu sei que falar de números é um pouco cansativo e chato..  mas é muito importante para termos noção do tamanho e da relevância deste mercado.. e também para validar algumas pesquisas e trabalhos.. enfim.. espero que tenha ajudado.. ah, vale a pena analisar com calma estes gráficos do Flowtown que postei aqui.

www.flowtown.com

3 de setembro de 2010

Dostoiévski / Clarice

Esta semana eu li, pela primeira vez, um livro do Dostoiévski. Sempre achei que fosse um texto muito difícil, cansativo, até.. mas depois de ver o entusiasmo do Licurgo em relação a ele, decidi tentar.. Peguei o livro "Duas Narrativas Fantásticas" que tem os contos "O sonho de um homem ridículo"e "A Dócil"e fiquei simplesmente encantado com Dostoiévski.



As histórias são superinteressantes e o texto é bem moderno, fácil de ler .. a forma como ele descrevia os sentimentos e percepções das personagens é, realmente, apaixonante. Nos dois contos, a narrativa expõe abertamente os sentimentos humanos como orgulho, amor, ciúmes e facilmente nos identificamos com as histórias vividas pelas personagens.

Mas o que mais me surpreendeu foi o estilo da escrita de Dostoiévski. Basta ler um trecho de "O Sonho de um homem ridículo" para perceber como este estilo era especial:

"Esperava o não-ser absoluto, e por isso dei um tiro no coração. E eis que estou nos braços de uma criatura, não humana, é claro, mas que é, existe:"Ah, então há uma vida além-túmulo!"pensei eu com a estranha leviandade dos sonhos, mas a essência do meu coração permanecia comigo em toda sua profundeza: "E se é preciso ser novamente - pensei eu -, e viver mais uma vez pela vontade inelutável de seja lá quem for, então não quero que me dominem e me humilhem"


Lendo os dois contos, em diversos momentos lembrei dos livros da Clarice Lispector.. achei os estilos bem similares.. Acho que, com certeza, Clarice deve ter lido muitos livros dele.. Mas não posso afirmar, pois mesmo sendo um superfã do seu trabalho, não conheço a biografia dela direito.. mas de qualquer forma, no livro de coletânea de crônicas dela, "De amor e amizade" vi uma crônica em que ela citava algo que ela leu. Era uma frase bem simples e bonita sobre o amor:

"Então por um  momento os dois se apagaram na doce escuridão tão profunda que eles eram mais escuros que a escuridão, por uns instantes ambos eram mais escuros que as negras árvores, e depois tão escuro que, quando ela tentou erguer os olhos até ele, só pode ver as ondas selvagens do universo acima dos ombros dele, e então ela disse: "Sim, acho que eu te amo". "

Na crônica ela disse que o texto estava em inglês mas ela não sabia quem era o autor .. eu fiquei bem curioso também mas não consegui encontrar no Google.. De qualquer forma, já fiquei feliz por ter perdido o medo e descoberto Dostoiévski.. é sempre bom saber que há coisas lindas no mundo!