27 de dezembro de 2010

Feliz 2011 !!

Este é o último post que escrevo em 2010... vou entrar numa miniférias nas próximas duas semanas e não devo conseguir escrever mais nesta semana.. provavelmente na primeira semana do ano, volto com tudo.

2010 foi um ano muito positivo para mim.. foi o ano em que terminei o meu mestrado, o ano em que eu comecei finalmente a escrever o meu blog.. esta já é a 22a. postagem, o que me dá muito orgulho.. foi, realmente, um ano muito bom.. E espero que 2011 seja melhor ainda.. para todos nós.. Eu, pelo menos, estou cheio de planos..

Não sabia direito como escrever uma mensagem aqui no blog pois acho importante manter coerência com o conteúdo do blog.. Pensei, pensei.. e da forma mais simples, descobri como..

Neste fim de semana finalmente consegui assistir ao filme do Woody Allen, "Você vai conhecer o homem dos seus sonhos" ..



Eu sempre gosto dos filmes dele.. e este é bem legal. Ele não é dos mais engraçados.. claro que tem algumas cenas bem engraçadas mas não é sua principal característica .. na verdade o que achei bom neste filme é a sutileza com que ele passa sua mensagem. O filme começa com uma frase de Macbeth de Shakespeare que diz que a vida é uma história "contada por um idiota, cheia de som e fúria, não significando nada" a vida é uma sombra ambulante: um pobre ator que gesticula em cena uma hora ou duas, depois não se ouve mais; um conto cheio de som e fúria, dito por um louco, significando nada". 


E toda a história do filme mostra a vida das personagens cheia de reviravoltas e dramas. Durante o filme, Woody Allen brinca bastante com a expectativa em relação ao futuro e com dois pontos de vista antagônicos: o cético e o esotérico e, no final, ele sutilmente mostra que, independente do caminho escolhido pela personagem, todo "som e fúria" que eles criaram em suas vidas não significaram nada. 


Saí do cinema pensando muito sobre o filme e, quando cheguei em casa, assisti na Cultura à filmagem da peça "Simplesmente Eu, Clarice Lispector".




A peça é simplesmente demais.. porque mostra um retrato da Clarice com textos extraídos de entrevistas e livros escritos por ela. E ela era realmente incrível.. os textos hiperprofundos, a forma sublime e com palavras perfeitas como ela escrevia.. para mim, nem parecia humana (ah, dos lados apontados pelo filme do Woody Allen, eu tendo a ir mais para o esotérico...) Mas acho que não faz muita diferença.. pelo menos em Clarice, pois os seus textos são tão ricos que agradam tanto o cético como o esotérico... 


No programa, ela cita uma passagem do livro " Uma Aprendizagem ou o Livro dos Prazeres" que é impressionantemente linda. Ela é escrita como se fosse uma oração proferida pela Lori, personagem principal da história. E que serve perfeitamente como uma mensagem de fim de ano.. foi aí que encontrei a forma de deixar uma mensagem fofinha no blog para saudar o ano novo:






"Alivia a minha alma, faze com que eu sinta que Tua mão está dada à minha, faze com que eu sinta que a morte não existe porque na verdade já estamos na eternidade, faze com que eu sinta que amar é não morrer, que a entrega de si mesmo não significa a morte, faze com que eu sinta uma alegria modesta e diária, faze com que eu não Te indague demais, porque a resposta seria tão misteriosa quanto a pergunta, faze com que me lembre de que também não há explicação porque um filho quer o beijo de sua mãe e no entanto ele quer e no entanto o beijo é perfeito, faze com que eu receba o mundo sem receio, pois para esse mundo incompreensível eu fui criada e eu mesma também incompreensível, então é que há uma conexão entre esse mistério do mundo e o nosso, mas essa conexão não é clara para nós enquanto quisermos entendê-la, abençoa-me para que eu viva com alegria o pão que eu como, o sono que durmo, faze com que eu tenha caridade por mim mesma, pois senão não poderei sentir que Deus me amou, faze com que eu perca o pudor de desejar que na hora de minha morte haja uma mão humana amada para apertar a minha, amém."

Linda, não?! Curioso sobre o que teria dela no You Tube, descobri um vídeo que fizeram com a narração da Aracy Balabanian com um texto que ela escreveu sobre as vantagens de ser bobo. E é incrível ver como é exatamente esta a mensagem da campanha Be Stupid da Diesel (sobre a qual já escrevi aqui no blog). Só que este texto foi escrito há pelo menos 33 anos, já que ela morreu em 1977..

Com frases como :"Ser bobo é uma criatividade e, como toda criação, é difícil. Por isso é que os espertos não conseguem passar por bobos". 100% do espírito da campanha.. Impressionante, não?! Será que quem fez a campanha conhecia este texto? Pra variar, ele é genial.. Veja no vídeo abaixo:



Bom, fica no ar a dúvida.. assim como os votos de um 2011 maravilhoso para todos nós!!

26 de dezembro de 2010

Millenials , 8095 , jovens ...

Estudar o comportamento dos consumidores jovens é algo fundamental para quem trabalha com moda.. bom, na verdade, é fundamental para quem trabalha com a maioria dos mercados, afinal, os jovens estão no topo da pirâmide do consumo.



O estudo do comportamento dos jovens é feito por gerações e a primeira geração de jovens analisadas foram os que nasceram após a II Guerra Mundial e ficou conhecida como Baby Boomers.

A geração de hoje é comumente chamada de Millenials (por serem jovens do novo milênio) ou de 8095ers (nascidos entre 1980 e 1995) e o que diferencia este grupo de jovens é justamente toda a interatividade e globalização que a internet proporciona.

O box1824 é uma empresa especializada em pesquisas sobre o comportamento de consumo e eles fizeram um vídeo muito instrutivo e superbem elaborado que explica bem estes grupos. Vale a pena assistir com atenção:

All work and all play (legendado) from Box1824 on Vimeo.


A Edelman e a Strategy One fizeram um estudo com jovens Millenials de 8 países (e incluiu o Brasil) para descobrir algumas informações gerais sobre estes consumidores. Dentre os principais pontos, pode-se destacar:



  • Os jovens usam as marcas como forma de identificação social, estando no mesmo patamar da religião e da etnia como identificador de personalidade
  • De uma maneira geral, são fiéis às marcas e aos produtos que consomem: 70% afirmam ter intenção de voltar a consumir um produto que gostaram
  • 58% estão dispostos a passar informações pessoais a marcas que conheçam e confiam
  • 20% já postaram vídeos de si mesmo na internet
  • 75% possuem contas em sites de relacionamento e 55% acessam estes sites todos os dias

  • 65% se desconectam da internet uma hora ou menos por dia
  • A maioria dos jovens ainda recorre à opinião de família e amigos para suas decisões. 
  • Em média, pesquisam informações de 7,4 produtos por mês na internet

  • 51% consultam 4 ou mais fontes antes de decidir uma compra de produto ou serviço
  • 82% dos jovens já entrou em alguma comunidade de marcas nas redes sociais sendo que 25% está em 7 ou mais comunidades de marca
  • 57% se voluntariam a testar produtos de marcas que confiam
  • 47% escrevem sobre experiências positivas e 39% sobre experiências negativas de consumo na internet
  • 62% acessam a internet remotamente quando estão fora de casa ou do escritório e 88% trocam mensagens de texto
Um grupo de 500 jovens Millenials norteamericanos lançou o site 8095live onde as empresas podem conduzir estudos e pesquisas sobre o comportamento destes jovens. No site eles têm até uma tabela com os tipos de pesquisa que podem realizar com preços pré-estipulados. 

A iniciativa é bem interessante mas acho que estes jovens devem acabar conseguindo algum tipo de aprendizado que tira a naturalidade das respostas, limitando a possibilidade de uso das respostas adquiridas.. 

De qualquer forma, é muito interessante ler sobre tudo isto e ver como é importante estudar os jovens e quanto trabalho ainda há para ser feito. Mas tudo bem, é um assunto muito gostoso de se pesquisar e que mostra sempre o que está acontecendo de novo.. E é exatamente como o vídeo da box1824 diz, o bônus de se estudar o jovem é que, "Entender a evolução do mundo é uma busca que pode nos manter jovens para sempre"... E quem não quer ter este espírito jovem? Eu, com certeza, quero.. e por muito tempo ainda..

20 de dezembro de 2010

Retornando.. A rede social

Depois de quase um mês de ausência, hoje voltei a postar no blog.. não por falta de assunto, mas por cansaço mesmo.. As últimas semanas foram uma loucura no trabalho e quando chegava em casa não queria nem ligar o computador... enfim, neste fim-de-semana assisti finalmente ao filme "A Rede Social" que conta a história do começo do Facebook.



O filme é muito bom e muito bem elaborado.. a história por si só é muito interessante.. afinal, é a história de uma empresa que nasceu do nada e de forma tão despretensiosa e que é hoje uma das maiores referências da internet mundo.. e que, além disto, contou com um investimento inicial de mil dólares e hoje, pouco mais de quatro anos depois,  tem um valor estimado em 25 bilhões de dólares.. a história por si só já é interessante.. mas o legal do filme é que toda a história é apresentada de uma maneira dinâmica, rápida.. não é daqueles filmes que mudam a sua vida mas é daqueles filmes que mostram que é possível alcançar resultados impressionantes simplesmente com uma boa ideia. O que é sempre animador...








Eu não costumo falar de filmes aqui mas como gostei muito do filme e tem super a ver com a temática do blog, resolvi falar sobre ele.. ainda mais que, quando pesquisava algo interessante para colocar aqui, encontrei o caso do David On Demand que eu não conhecia direito e que tem superaver com o assunto.

Neste ano, a agência Leo Burnett foi contratada para desenvolver uma ação no Festival de Cannes de propaganda com o tema The Here and Now (O Aqui e o Agora) cujo conceito principal era a força das mídias interativas. Com uma ideia supersimples e criativa, a agência optou por fazer um experimento na vida real: como seria a vida de uma pessoa controlada pelas pessoas na internet.





Assim nasceu o projeto "David On Demand" onde David Perez foi para Cannes para cumprir a ordem dos milhões de internautas conectados ao Twitter ou à sua página pessoal. No dia 20 de junho, então, ele passou a cumprir as ordens das pessoas que chegavam pela internet. Os pedidos iam desde coisas simples como andar de carro, fazer mímica com as mãos até coisas mais emocionantes como saltar de paraquedas, andar de helicóptero ou coisas mais embaraçosas como dancar Thriller, fazer o pole dancing (dança no poste) na rua. Duas pessoas muito fofas ainda mandaram ele tatuar uma baleia no braço e - acreditem - ele fez. E também fez um corte de cabelo de raio bem horrível, tadinho...





O projeto foi um supersucesso e roubou a atenção do evento. Simplesmente metade do tweets sobre o evento eram relacionado ao David. Isto representa mais de 3 milhões e meio de tweets na semana do evento.. Ele recebeu, no total, mais de 20 mil pedidos, de 132 países diferentes.

O vídeo abaixo mostra um resumo de todo o caso.. vale a pena assistir pois é um exemplo muito interessante..



Adorei a forma como ele termina o vídeo .. se apresentando para a mulher como sendo da internet e a cara dela não entendendo nada...

Tanto o caso como o filme a Rede Social mostram como ideais simples podem ter resultados impactantes na vida de hoje.. e como realmente o mundo está conectado e mudando as formas de relacionamento e comunicação entre as pessoas.. Eu lembro de quando a internet começou e todos falavam que seria algo muito rápido e revolucionário e que mudaria a vida de todos para sempre.. Demorou um pouco mais para  acontecer do que as pessoas imaginavam, mas agora sim todos podem ver como realmente o mundo está bem diferente e os relacionamentos e as formas de comunicação estão realmente muito distantes do que costumavam ser...

Nossa, o texto ficou um pouco longo... mas espero que não tenha ficado cansativo.. no fundo, acho que era saudade de escrever ;-)

27 de novembro de 2010

Você já foi a um museu na internet?

No mês passado, a Adobe lançou o seu museu de mídia digital na internet. O projeto é bem interessante e diferente pois tem o intuito de funcionar mesmo como um museu de arte, com exibições de artistas de tempos em tempos.



Mesmo sendo totalmente digital, o projeto do Museu foi idealizado para ser completo, ou seja, ele foi projetado como se fosse realizado fisicamente. Logicamente, as dimensões projetadas são imensas, afinal, não houve restrições físicas no planejamento Se fosse colocado no mundo real, o museu teria mais de 57 mil metros quadrados espalhados em 50 andares. As torres foram projetadas e o site do museu simula como ele ficaria em alguns lugares no mundo:



O projeto é bem rico em detalhes mas o legal mesmo é entrar no site com calma (a mesma calma que devemos ter ao visitar um museu de verdade) e passear pelo site, visitando as obras. O vídeo abaixo explica rapidamente o funcionamento do museu: .




O primeiro artista a colocar sua obra em exposição é o artista Tony Oursler, com uma instalação chamada Valley. A figura abaixo mostra a tela inicial da sua exposição. os ícones direcionam para partes diferentes da exposição:


Vendo a instalação Valley percebemos sim que se trata de um museu de verdade que, embora não seja físico e que não tenhamos que nos deslocar de casa, é uma forma de expressão artística e tão real e palpável como as demais. Mas para apreciar é preciso observar a obra com atenção e curiosidade. Como em um museu tradicional.

Acesse o museu e descubra!

http://www.adobemuseum.com/index.php

22 de novembro de 2010

Campanhas de inverno - Louis Vuitton, Prada e Burberry

Cada vez mais, as grandes marcas de moda têm voltado suas atenções para as ferramentas disponíveis na internet. A cada coleção, novos materiais são produzidos e disponibilizados pelas empresas, atreladas às campanhas de Marketing das coleções.

Na última coleção da Louis Vuitton, a empresa preparou um vídeo com o backstage da campanha e disponibilizou no You Tube. O vídeo é meio tosquinho mas vale a pena ver para ver o Marc Jacobs explicando o conceito da campanha e da coleção:



Já a Burberry investiu mais e disponibilizou 14 imagens e 6 vídeos com uma tecnologia nova que permite que as pessoas interajam com as fotos, rodando, pausando e mudando as perspectivas das fotos em até 180 graus.



Vale lembrar que as fotos são lindíssimas e assinadas pelo uber fotógrafo Mario Testino. O objetivo da Burberry, segundo Christopher Bailey T, diretor criativo da marca, é "capturar a energia e dar a sensação de que tudo que o Mario Testino fotografou estivesse pulando da página". Veja o vídeo dele explicando o conceito da campanha:



Já a Prada apostou num clima chique meio anos 50 ou 60 e produziu um vídeo com a música Fever cantada por Katie Judd. A cantora é substituída pela modelo Angela Lindvall que dubla perfeitamente a música, fazendo todos acreditarem que ela está realmente cantando. O  vídeo passa a sensação de um clima chique e sensual que, acredito, deva ser o objetivo da Prada.

11 de novembro de 2010

Diesel bate recorde mundial

Dando continuidade ao espírito da campanha "Be Stupid", a Diesel quebrou um recorde mundial - registrado pelo Guiness e tudo - o recorde de corrida de pessoas fantasiadas de porcos (piggy race.


Eles convocaram os clientes a participarem e deram todo um clima de festa.. super a ver com o lema da campanha Be Stupid, da qual já falei aqui no Blog.



É muito legal ver uma empresa difundir este espírito assim, em todas as ações de Marketing. isto é realmente difícil.. no próprio perfil da Diesel no Facebook podemos ver outras fotos de ações de Marketing que têm este tema nas lojas e em diversas cidades pelo mundo:


A última campanha que a empresa lançou foi para a sua linha de tênis.. para mostrar que não são de corrida, a Diesel usou o conceito de Kick Ass que pode ser traduzido como uma gíria do tipo "arrebenta" (me senti velho agora.. mas não achei nada mais semelhante). Mas brincaram com a tradução literal do termo que seria "chutar a bunda":



O slogan da campanha é "Not made for Running - great for kicking assess" (não é feito para corridas - ótimo para chutar bundas) e tem bem o clima divertido da Be Stupid.



Eles até criaram um aplicativo para Iphone chamado Asscalibur onde você pode brincar de "arrebentar"(ai, ai.. ainda não pensei em nada melhor).

26 de outubro de 2010

Demo Slam - Google investe na web 2.0

Hoje descobri o Demo Slam, uma iniciativa do Google totalmente voltada para a web 2.0.. Com uma ideia bem simples e criativa, o Google lançou um site onde publicará os melhores trabalhos que receber dos internautas.. o tema? instruções de uso para as ferramentas gratuitas do Google.. brilhante, não?!

As pessoas montam vídeos sobre qualquer uma das ferramentas disponibilizadas pelo Google.. o intuito é mostrar como usar as ferramentas.. até o vídeo explicativo do projeto é super bem feitinho e com cara de feito em casa...



Toda semana o Google elege os dois melhores vídeos e faz uma espécie de batalha, colocando em votação os dois vídeos... para ver os candidatos, basta acessar o site .. Lá, todos podem enviar os vídeos..

Vi alguns dos vídeos e tem uns bem interessantes mesmo.. por exemplo, tem uma ferramenta para celular onde o usuário pode escanear uma imagem e o Google automaticamente reconhece a figura e busca a informação sobre a imagem.. assim, ao escanear a capa de um livro, por exemplo, o Google reconhece o título do livro e traz informações sobre ele na sua famosa página de pesquisa.. esta ferramenta se chama Google Goggles.. (óculos do google).. o legal foi descobrir esta ferramenta com o vídeo abaixo:



Eles decidiram recriar o monte Rushmore para ver se o Google Goggles reconheceria a imagem e buscaria no celular.. o melhor é ver a alegria deles quando dá certo.. rsrs...

Já tem vários vídeos disponíveis.. uns bem legais, outros bem tosquinhos.. típico da web 2.0.. afinal, tem gente que realmente se dedica a criar algo relevante.. outros só querem aparecer.. tem de tudo.. o que achei mais criativo e fofinho foi o vídeo abaixo.. só não entendi direito qual a ferramenta que eles quiseram testar.. será que é o fato de colocar qualquer imagem como background da página do Google?



Achei que ficou bem fofo.. e foi bem original..

O legal desta iniciativa do Google é que é uma ideia bem simples que exigiu muito pouco recurso e que já incentivou milhares de pessoas a participarem do projeto.. nas minhas pesquisas para o mestrado descobri que um dos motivos mais relevantes para uma pessoa ingressar em um boca a boca na internet é uma espécie de recompensa social por sugerir algo aos demais internautas.. acho que o espírito é este mesmo e, por isto, tantas pessoas se dedicam tanto a se candidatar para entrar na galeria do Google..

18 de outubro de 2010

America OnLine incentiva artes

A logomarca foi modernizada com a ajuda de artistas

A America OnLine foi a primeira grande empresa a surgir na internet... Desde o princípio, ela estava lá..... Este ano, ela completou 25 anos de existência (!!) .. Logicamente, com o passar do tempo, ela foi se tornando muito conhecida e deixou - há tempos - de ser sinônimo de modernidade e novidade.

Dan Stiles

O aniversário parece ter mexido com o espírito da empresa. Este ano ela lançou o projeto On Creativity que é uma espécie de galeria de arte eletrônica onde artistas hipermodernos expõem trabalhos feitos para a AOL. Este espaço além de divulgar o trabalho dos artistas é ainda uma forma que a empresa encontrou para incentivar a arte de uma forma que agregue valor para a marca AOL, renovando a sua imagem perante os consumidores americanos. Além da galeria, o On Creativity tem o 25 por 25, um concurso que oferece 25 prêmios de USD 25 mil para projetos de artistas, fotógrafos e jornalistas de todo o mundo que tenham uma proposta de trabalho revolucionária.. as inscrições foram até o dia 20 de setembro e acredito que em breve eles devem divulgar o trabalho dos 25 vencedores.

James Taylor

Por enquanto, podemos admirar  o trabalho dos artistas contratados pela AOL para expor os trabalhos na sua galeria virtual. Lá descobri vários artistas legais como os designers gráficos Antoine e Manuel

 Antoine + Manuel

Ou o ilustrador Dan Stiles que tem uns trabalhos muito fofos expostos na galeria...

Dan Stiles

Além de ver os trabalhos destes artistas novos, modernos e hipertalentosos, podemos conferir também entrevistas com eles em vídeo, falando sobre o trabalho desenvolvido no site...Falando em vídeo, encontrei este vídeo bem legal do Antoine + Manuel no YouTube, onde eles mostram uma exposição gráfica na internet..




Para quem é artista e quer fazer parte do projeto, o site oferece uma página de contato onde as pessoas podem submeter os trabalhos que elas desenvolvem para análise da AOL e uma possível participação no projeto. Boa sorte!

13 de outubro de 2010

Twitterature - "The classics are so last century"



Andando na Livraria Cultura neste feriado descobri o livro Twitterature. Nele, os estudantes da universidade de Chicago Alexander Aciman e Emmett Rensin tiveram a criativa e curiosa ideia de recontar dezenas de livros clássicos da literatura em apenas 20 tweets ou menos.

O objetivo, segundo os organizadores, é tornar a literatura mais acessível e com a cara do século XXI. Para isto, convidaram diversos amigos onde cada um escolheu um livro e assumiu uma postura de narrador ou personagem e lançou os tweets contando a história do livro. Logicamente, o resultado é bem divertido e, de uma maneira geral, pode-se perceber que foi feito mais como uma homenagem à literatura como qualquer outra coisa.



O espírito brincalhão do livro pode ser percebido no tom usado nos tweets.. lá vemos, por exemplo, um Hamlet twittando frases como "Gonna try to talk some sense into Mom because boyfriend totally killed Dad" (algo como "vou tentar passar um pouco de bom senso para a minha mãe porque o seu namorado literalmente 'fritou' o papai") ou o vizinho do Gatsby twittando: "This guy knows how to PAAARRRRRTTTTTYYYYY! Quick: Gatsby's house!!! Txt for directions!"("este cara sabe fazer uma feeesssttttaaa! Rápido: casa do Gatsby. Txt para a direção")

O livro é bem divertido e, de uma forma simples, acaba deixando ao menos a curiosidade de se entender melhor a história e, então, recorrer aos clássicos. O livro tem tido uma boa repercussão na mídia e foi lançado em diversos países. Das críticas que vi, gostei tanto da do The Guardian que coloquei no título da postagem: "The classics are so last century"( "os clássicos são tão do século passado!").

É legal perceber como a forma de comunicação atual é muito, mas muito diferente mesmo, da forma clássica. E é um exercício muito interessante tentar fazer isto com algum texto ou livro que você goste.. porque para recontar a história com tweets é preciso entender bem o texto para, então, recontá-lo como se fosse seu.. ou como se você fosse umas das personagens..

Resolvi tentar fazer isto nestes próximos dias.. vou pegar uma das minhas crônicas preferidas "Pequenas Epifanias" do Caio Fernando Abreu e vou colocá-la em formato de tweets na minha conta no Twitter .. Deixo aqui o texto integral desta linda crônica:

Pequenas Epifanias
Caio Fernando Abreu






Dois ou três almoços, uns silêncios.


Fragmentos disso que chamamos de “minha vida”.

Há alguns dias, Deus — ou isso que chamamos assim, tão descuidadamente, de Deus —, enviou-me certo presente ambíguo: uma possibilidade de amor. Ou disso que chamamos, também com descuido e alguma pressa, de amor. E você sabe a que me refiro.
Antes que pudesse me assustar e, depois do susto, hesitar entre ir ou não ir, querer ou não querer — eu já estava lá dentro. E estar dentro daquilo era bom. Não me entenda mal — não aconteceu qualquer intimidade dessas que você certamente imagina. Na verdade, não aconteceu quase nada. Dois ou três almoços, uns silêncios. Fragmentos disso que chamamos, com aquele mesmo descuido, de “minha vida”. Outros fragmentos, daquela “outra vida”. De repente cruzadas ali, por puro mistério, sobre as toalhas brancas e os copos de vinho ou água, entre casquinhas de pão e cinzeiros cheios que os garçons rapidamente esvaziavam para que nos sentíssemos limpos. E nos sentíamos.
Por trás do que acontecia, eu redescobria magias sem susto algum. E de repente me sentia protegido, você sabe como: a vida toda, esses pedacinhos desconexos, se armavam de outro jeito, fazendo sentido. Nada de mal me aconteceria, tinha certeza, enquanto estivesse dentro do campo magnético daquela outra pessoa. Os olhos da outra pessoa me olhavam e me reconheciam como outra pessoa, e suavemente faziam perguntas, investigavam terrenos: ah você não come açúcar, ah você não bebe uísque, ah você é do signo de Libra. Traçando esboços, os dois. Tateando traços difusos, vagas promessas.
Nunca mais sair do centro daquele espaço para as duras ruas anônimas. Nunca mais sair daquele colo quente que é ter uma face para outra pessoa que também tem uma face para você, no meio da tralha desimportante e sem rosto de cada dia atravancando o coração. Mas no quarto, quinto dia, um trecho obsessivo do conto de Clarice Lispector “Tentação” na cabeça estonteada de encanto: “Mas ambos estavam comprometidos. Ele, com sua natureza aprisionada. Ela, com sua infância impossível”. Cito de memória, não sei se correto. Fala no encontro de uma menina ruiva, sentada num degrau às três da tarde, com um cão basset também ruivo, que passa acorrentado. Ele pára. Os dois se olham. Cintilam, prometidos. A dona o puxa. Ele se vai. E nada acontece.
De mais a mais, eu não queria. Seria preciso forjar climas, insinuar convites, servir vinhos, acender velas, fazer caras. Para talvez ouvir não. A não ser que soprasse tanto vento que velejasse por si. Não velejou. Além disso, sem perceber, eu estava dentro da aprendizagem solitária do não-pedir. Só compreendi dias depois, quando um amigo me falou — descuidado, também — em pequenas epifanias. Miudinhas, quase pífias revelações de Deus feito jóias encravadas no dia-a-dia.
Era isso – aquela outra vida, inesperadamente misturada à minha, olhando a minha opaca vida com os mesmos olhos atentos com que eu a olhava: uma pequena epifania. Em seguida vieram o tempo, a distância, a poeira soprando. Mas eu trouxe de lá a memória de qualquer coisa macia que tem me alimentado nestes dias seguintes de ausência e fome. Sobretudo à noite, aos domingos. Recuperei um jeito de fumar olhando para trás das janelas, vendo o que ninguém veria.
Atrás das janelas, retomo esse momento de mel e sangue que Deus colocou tão rápido, e com tanta delicadeza, frente aos meus olhos há tanto tempo incapazes de ver: uma possibilidade de amor. Curvo a cabeça, agradecido. E se estendo a mão, no meio da poeira de dentro de mim, posso tocar também em outra coisa. Essa pequena epifania. Com corpo e face. Que reponho devagar, traço a traço, quando estou só e tenho medo. Sorrio, então. E quase paro de sentir fome.


Lindo, não?! Eu sempre me emociono com esta crônica...Para quem gostou do livro TWITTERATURE, ele está à venda na Livraria Cultura e custa uns 20 reais.

6 de outubro de 2010

Redescobrindo uma revista: Bravo!

Fiquei muitos anos sem comprar e sem ler a revista Bravo! Achava os textos duros, difíceis, não despertavam o meu interesse.. No mês passado, resolvi comprar a Bravo para ler a matéria especial da Bienal de São Paulo e, muito feliz, redescobri a revista!



Neste mês fiz o teste final.. assim que a revista chegou às bancas, resolvi comprá-la novamente e conferir a edição. E confirmei as minhas expectativas.. a revista está realmente ótima! Ou eu estou mais apto a entendê-la, afinal, acho que devia ter uns 20 anos quando a li - com atenção - pela última vez.

A matéria de capa está incrível! Devo confessar que nunca dei muita bola para o Ferreira Gullar.. mesmo com o Licurgo me dizendo que ele era ótimo, eu tinha um pouco de resistência e nunca dei atenção ao seu trabalho .. Lendo a matéria escrita pelo jornalista João Barile para a revista, vi o que estava perdendo..



Aliás, o que mais me (re)aproximou da Bravo foi o tom das matérias.. Elas são todas, em geral, escritas de uma forma especial. Os textos apresentam não apenas a notícia, mas contextualizam o assunto, tornando-o interessante e pessoal ..

Lá, por exemplo, descobri o texto que Gullar escreveu após a morte da Clarice Lispector:

"Enquanto te enterravam no cemitério judeu
do Caju
(e o clarão de teu olhar soterrado
resistindo ainda)
o táxi corria comigo à borda da Lagoa
na direção do Botafogo
as pedras e as nuvens e as árvores
no vento
mostravam alegremente
que não dependem de nós"
("Na vertigem do dia")



A matéria apresentou 6 textos lindos do Gullar que, simplesmente, me deixaram impressionado com o seu trabalho. O texto seguinte conta a história dele contra os poetas concretistas, algo que eu também desconhecia e achei bem interessante.

Até as matérias que falam de livros que estão sendo lançados, ou peças que estão em cartaz, são super bem escritas, informam e contextualizam, explicam porque as coisas são (ou não) especiais.. dá para perceber o supercuidado que a redação dá a todas as matérias..

Para quem, como eu, está acostumado a ler notícias em sites ou acompanhar o que acontece no mundo em blogs e afins, ao ler uma revista como a Bravo tem-se a sensação de estar lendo um romance, tamanha a diferença na qualidade do texto.. não que não existam blogs e sites com textos superbons, mas, na maior parte dos casos, o texto é puramente informativo e (infelizmente em muitos casos) publicado com pouca ou quase nenhuma revisão..

A última matéria da revista é uma parte de uma ficção inédita..a deste mês é bem boa mas confesso que gostei mais da do mês passado. Fechar a revista desta forma realmente faz com que, quando chegamos à última página, tenhamos mesmo a sensação de estar lendo um livro...Bravo!

Ah, quando estava pesquisando imagens no Google para ilustrar este post, digitei gullar e bravo, e olha o que apareceu..


Olha que fofo!! Um cachorro bravo! Rsrs... Com textos bem ou mal escritos, devo confessar, eu simplesmente AMO a internet !!

30 de setembro de 2010

Hello Kitty - Embaixadoras

Uma das empresas que entrevistei para o meu mestrado foi a Sanrio. Lá fiz uma entrevista com o Eduardo Toyoda, responsável pelo Marketing na Web da Sanrio no Brasil e descobri que eles têm Facebook e Twitter. Além disto, eles têm um programa bem legal chamado Embaixadoras Hello Kitty.


Este é um programa onde eles cadastram todas as pessoas que são fãs da Hello Kitty e que possuem blogs, twitter e facebook e postam informações sobre a Hello Kitty.  Estas pessoas ganham o selo fofinho acima para colocar no site e são informados com antecedência das novidades da Hello Kitty e das outras personagens da Sanrio.

Achei esta ação bem legal pois é um superfacilitador na hora de divulgar novidades e ações na web 2.0. Hoje fui no coquetel de lançamento dos 50 anos da Sanrio, um evento que está rolando durante todo o ano em diversos países no mundo. O evento no Brasil será uma exposição de obras de 25 artistas e estilistas com as personagens da Sanrio. O local escolhido foi o Shopping Iguatemi e a exposição é gratuita e está aberta ao público até o dia 14 de outubro. Para maiores informações do evento, veja o site comemorativo.

O que achei muito legal foi que, além dos artistas, a Sanrio escolheu 25 das embaixadoras para customizarem uma Hello Kitty e dedicaram um espaço especial na Exposição:




Toda a exposição foi muito fofa e achei muito legal eles terem dado este destaque às embaixadoras. É uma forma legal de mostrar como as ações na internet podem ser levadas para o mundo real. Com certeza estas - e muitas outras embaixadoras - vão postar um monte sobre o evento e a Hello Kitty.. Muito bom! Deixo, agora, algumas fotos fofas que fiz no evento:



Não é fofo? Até criei um álbum no Facebook com mais fotos do evento...

23 de setembro de 2010

Armani Exchange e Calvin Klein investem em vídeos na web



A nova campanha da Calvin Klein "X" brinca com a censura de uma forma bem original e criativa. A marca escolheu três pontos de outdoors em NY e LA e colocou um anúncio pixelado, com a frase "get it uncensored":


A ideia era bem moderninha: a imagem era um código que, ao ser fotografado por um smartphone, levava o usuário para uma página na internet onde ele via um vídeo com imagens mais quentes da campanha de outono 2010 com a top Lara Stone. Não entendi como funcionava, mas achei um outro link para o vídeo:

http://ckj.mobi/content/desktopVideo.html

Achei a ideia interessante mas um pouco complicada.. não sei se as pessoas conseguiram decifrar isto direito... mas, de qualquer forma, é uma iniciativa interessante.. já as fotos da campanha seguem bem o padrão da Calvin Klein:


Não achei muitos comentários sobre estes outdoors na internet.. acho que não foi muito bem sucedida..Abaixo o vídeo do backstage da campanha:





Já a Armani Exchange lançou um vídeo na web em 3D. A iniciativa foi uma forma da empresa ingressar mais profundamente na internet. O anúncio da marca na revista Interview tinha até um óculos 3D e nas lojas da marca o vídeo aparece como destaque na vitrine.

vídeo 3D da Armani Exchange


Queria ter um óculos 3D para ver mais de perto...;)

17 de setembro de 2010

Madonna e Dolce & Gabbana novamente

A campanha da Dolce & Gabbana ganhou, recentemente, uma segunda versão .. Na primeira campanha, a super popstar aparecia em cenas que remetem ao dia a dia, como lavar o chão, por exemplo:



A segunda fase da campanha mostra Madonna novamente em cenas do dia a dia, só que desta vez acompanhada por pessoas no cenário. São fotos com ela fazendo compras no mercado, levando a roupa na costureira, bebendo com os amigos.



As fotos ficaram lindas.. achei que ficou bem mais rico que a primeira fase da campanha, onde ela aparecia comendo macarrão, abrindo uma mexerica..



Acho que nesta segunda fase a Dolce & Gabbana conseguiu passou melhor a ideia que é a de mostrar a marca inserida num cotidiano.. tá certo que é um cotidiano chique, afinal usar Dolce & Gabbana todos os dias, só para pessoas como a Madonna mesmo.. mas não custa sonhar... E você vê, realmente ficaria lindo mesmo..fofo.

Mas o mais legal foi que, enquanto pesquisava fotos da campanha, descobri o site italiano Dolce & Gabbana e fiquei passado com a quantidade de fotos lindas e sensuais do site.. Lá tem fotos como esta:



No site dá para ver que eles têm diversas ações diferentes de Marketing, todas bem sofisticadas e quentes (!!). Lá descobri que eles fizeram o uniforme do time de futebol de praia de Milão.. Parece algo nada relacionado com o mundo da moda, mas quando vi os jogadores, entendi!!! Olhas as fotos e vídeos que eles fazem para divulgar a ação:




Fiquei passado! Para finalizar, olha o backstage da campanha com os jogadores ...




13 de setembro de 2010

Seu Twitter na Uniqlo

A Uniqlo é uma megaloja de departamento japonesa que está conquistando o mundo.. Já se tornou uma das maiores lojas de departamento no mundo. Com produtos de qualidade e a preços acessíveis, toda a campanha de comunicação da marca conta com um estilo bem fashion e moderno e, como não poderia deixar de ser, a empresa investe muito em ações bem legais e diferenciadas na internet. A começar pelo site que tem um visual super clean e é repleto de conteúdo interessante :



A introdução do site é um tipo de animação supermoderninha que vai apresentando a empresa enquanto vai mostrando peças de roupa, fotos diversas, etc.. é bem legal porque não fica monótono.. e aparece um monte de produtos e vai dando vontade de comprar tudo.. um perigo !


Além disto, a Uniqlo sempre realiza um concurso de design de t-shirts para designers do mundo todo, onde as pessoas votam e escolhem os melhores desenhos de camisetas.. veja aqui os 200 finalistas para o tema Lions Cannes . As pessoas votam como se estivessem no Facebook e a pontuação fica disponível no site, bem legal.

Agora eles lançaram uma ferramenta nova chamada  UTweet  .. Lá você coloca o seu nome de usuário ou uma palavra que você gosta de ver no Twitter e eles montam um vídeo personalizado.. primeiro montam um ícone com sua foto do Twitter e coloca os seus tweets em um vídeo superelaborado com música, outros vídeos e tudo mais... Adorei !!!  Na verdade, dá um pouco de vergonha, porque você vê vários tweets antigos...rsrs.. Mas é bem legal.. coloca lá o seu nome e veja como fica...

olha o meu ícone..

A Uniqlo é tudo mesmo.. não vejo a hora de chegarem no Brasil !!